日前有消息显示，苹果方面正与英国广播公司受众研究委员会（barb）讨论apple tv 中的广告跟踪与数据收集选项。此外，据称苹果近期已聘请了多位具有广告行业经验的资深人士，其中包括曾任nbc环球公司广告业务高管约瑟夫·凯迪（joseph cady），有传言称其将与苹果全球广告销售主管温斯顿·克劳福德（winston crawford）合作，共同推进apple tv 的广告计划。
有观点认为，如上述传言属实，就意味着苹果方面可能会在后续为apple tv 推出一项“含广告”的订阅服务。
事实上，早在2022年netflix和disney 就已推出了各自的含广告版订阅服务。随后在2024年年初，亚马逊的prime video也加入其中，在订阅服务中引入了这一选项。
不久前曾消息称，虽然自2019年上线以来apple tv 在原创内容上不断加大投入，但市场份额的占比增长并不理想。据了解，apple tv 一直主张走精品化路线，其所制作的剧集、电影也曾收获诸多奖项和好评。例如在2022年3月举行的第94届奥斯卡颁奖礼上，apple tv 影片《健听女孩》就斩获最佳影片、最佳男配角、最佳改编剧本三个奖项。
但有消息源透露，apple tv 目前在原创内容制作上投入的资金已超过200亿美元。但有数据显示，在美国市场的电视收视率中apple tv 占比仅有0.2%，远低于netflix 8%的份额，甚至netflix一天的播放量便已超过apple tv 一个月的总播放量。
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